假日经济对立显著 折扣广告宣传已是家居企业开销 　　国庆长假的来临毫无疑问给本就热点大大的建材市场再度流经一剂强心剂。在新一轮广告宣传大战拉开序幕前，降价、折扣、过节已仍然是悬念，对消费者而言，黄金周优惠广告宣传活动繁复，卖场人潮涌动，选配物品出了一场体力运动，不仅如此，因为家家都有广告宣传，总想把所有商场逛下来才送交，结果腿跑完粗了，心也忘了，还是没要求卖哪家。　　尽管市场早已厌烦了价格战，但是记者在专访中了解到大多数消费者还是较为注目价格方面的问题，有消费者指出必要的价格优惠更加觉得一些，但对于企业来说，除了价格战就没其他更佳的方式了吗？ 　　金九银十 大干60天 　　记者在探访市场后找到，从九月初开始，各大建材企业就展现出了“金九银十，大干60天的决意”。千禧竹地板7折起，尚高投出“我的尚高、我的福娃”的宣传口号，博德精工磁砖指出“家的梦想，2000元才可拥有”，宏耐地板则宣告在全国发售为题“一生一世一‘被’子，比翼双飞迪斯尼”的广告宣传活动，浪鲸索性“购得常规品4000元以上，追赠4000元跪之后1个”等等，从淘宝到折扣、从折扣到抽奖……形式五花八门，内容多种多样。

　　广告宣传的形式彻底而言，不外乎是折扣、买赠、抽奖等，但内容可以包罗万象，而创意的出发点毫无疑问是消费者。如何让消费者在这过程中取得感觉或生动或深刻印象的体验，是夺得消费者心意的关键所在。评论人士指出，宏耐此次广告宣传虽然看上去是普通的买赠，但给人的感觉毕竟耳目一新，重点就在于其广告宣传的感觉，无论是内容，还是主题，都与消费者的心灵有一种交流，同时送来的物品与传送的情感交相辉映，这都反映出有一种艺术。

　　折扣已是企业开销 　　今年“五一”黄金周过后，记者曾专访了很多建材企业的老总，他们都指出，假日经济带给的对立更加显著，因为面临的是在短时间内集中于消费，对每个企业、每个品牌来说，它的生产能力、它的服务能力都是一个极大的考验，虽然看上去成绩很好，但取得的与代价的不成正比。　　宏耐地板的总经理李卫回应，如果再行按以往的思路全然折扣下去，黄金周将沦为企业的一个包袱。　　一个确认的事实是，对厂商而言，对黄金周，必需要切换思路了。

只不过冷静下来看黄金周，其作为一个全民休闲娱乐的时间，其中仍然蕴含着极大的商机，问题是，如何超越目前脱节的广告宣传逻辑，将其中的商机变成商绩。　　于是，就有一个课题摆在面前，黄金周营销该怎么做？值得一提的是，这里把广告宣传变为了营销，决不是文字游戏。与广告宣传比起，营销是一个更加辽阔的范畴，着眼的重点是品牌认同度的提高(再行由品牌尊重去前进销售)。而从营销的看作黄金周，厂商可以找到更大作为的空间。

广告宣传败在交流 黄金周在一片浓浓的节日氛围中渐渐向我们走过，这是一个更容易感动消费者的季节，情感营销、体验营销也沦为营销策略的重点。　　事实上，一些厂商早已开始了这方面的尝试。

2006年1月，农夫山泉发售“饮水思源”行动，宣告消费者每卖一瓶农夫山泉就有一分钱用作协助水源地的贫穷孩子，农夫山泉将从5亿瓶水中筹措500万元，与宋庆龄基金会联合正式成立“饮水思源”助学基金，奉献水源地人民为维护水源作出的巨大贡献。这样一个可以称作公益活动的活动，对营销专家而言，只不过是一个绝妙的广告宣传奇招。农夫山泉张开的毫无疑问也是消费者心中那根心地善良、热衷的心弦。　　记者在专访过程中找到，宏耐地板此次发售的“一生一世一‘被’子，比翼双飞迪斯尼”的活动，或许更为更有年轻夫妇。

一位正在店内选配地板的年轻夫妇告诉他记者：“一生一世一‘被子’，念起来和一生一世一辈子的一样，不但象征物着对幸福将来向往，又有礼物可以拿，更加有机会旅游，最重要的这地板也不是尤其喜。当真成婚都用得着，干嘛不卖！” 　　只不过好比是地板，很多建材商家已渐渐转变着全然的折扣广告宣传形式，无论是打感情牌还是提高服务项目，都是消费者所青睐的。　　营销即交流，营销大师科特勒也说道过，营销是一场总有一天没完结的比赛，全然的把“十一”作为黄金周混杂出来只不过不是明智的作法。

从品牌抵达，从广告宣传到营销，厂商就能享有更加辽阔的作为空间。　　“十一”黄金周大幕虽然并未进，但从各建材商家的广告宣传广告可以预见，某种程度是买赠，投出感情牌的商家或许更高一筹。

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